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21世紀：直復營銷的時代-電子商務模式

2005/11/30

　　從20世紀50年代的生產導向、20世紀60年代的銷售導向、20世紀70年代的航向導向，到20世紀80年代和90年代的顧客導向，不同的導向把產品航銷帶入了一個競爭激烈之境。行銷專家們必須將市場做更精確的區(qū)隔，從分化市場到找顧客差異化需求的服務競爭。

　　目前，互聯(lián)網正在改變人類的生活、工作、通訊、娛樂和思考方式，跟隨而來的經濟價值更是大得無法估算。相應地，在21世紀，互聯(lián)網不但成為許多公司進行業(yè)務時的動力，也促使傳統(tǒng)的市場整合模式根據改觀。網絡被看作是直銷模式的延伸，并由此發(fā)展出公司與顧客之間更加緊密的關系。許多美國公司通過網上銷售和網上交易，開拓了心的商務空間。戴爾之所以會成為最大的個人電腦供貨商，主要原因就在于網上直銷戰(zhàn)略的奏效。

　　網絡有它自己的邏輯，不理解網絡的獨特邏輯，就無法從目前正在轉變的經濟中獲益。這些網絡運作特性恰巧與直復營銷的運作特性不謀而合，相得益彰，加以巧妙運用，將產生極大的經濟效益。

1. 梅卡菲定律（Bob Metcafe'saw）：價值＝nxn。
   　　這是網絡邏輯的第一條關鍵定律：網絡的價值總和等于網絡參與成員數目的平方（n2的魔法）。也就是說：加入一些成員（會員）可以顯著地增加所有成員（會員）的價值。在網絡經濟里，小努力可以得到大收獲，直復營銷就是如此。
   
   
2. 報酬遞增定律。
   
   　　網絡急劇放大微小投入值的趨勢，引導出網絡邏輯的第二條關鍵定律--報酬遞增定律：網絡的價值會隨著成員數目的增加而急速膨脹，然后價值上的膨脹又會吸引更多的成員加入。如此反復循環(huán)，在網絡經濟里，成功會自我強化，網絡會獎賞成功者，讓他們更加成功，因為它遵守報酬遞增定律。
   
   
3. 爆炸性成長。
   
   　　網絡經濟里，爆炸性成長的最佳典范是網絡本身。網絡組織在開始培養(yǎng)自身時，成長是極小的。一旦建立網絡后，只需注入少量的才智，即可得到巨幅的成長。策略：直復營銷十電子商務。
   

北極星電子商務