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中移動二維碼 走在岔路口

蘇娟　 2006/10/17

　　作為轉型后的信息服務專家，中移動對于二維碼的應用是移動增值業(yè)務的一項革新。但有關二維碼下一步以及今后將采用何種制式，有關猜測隨著條碼業(yè)務發(fā)布的延期愈演愈烈。

　　自今年9月初開始，北京的地鐵口便陸續(xù)出現(xiàn)標有二維碼標記的中移動廣告，雪白的底板上畫著幾個方形的黑色花紋圖案，下面還標注著“耐克優(yōu)惠券”、“商場打折券”等等。自此，在日韓早已普及的二維碼移動通信應用正式登陸中國大陸。而在最近結束的“超級女生”火辣賽事中，通過掃描“二維碼”進行投票取代以往的短信投票，更成為了場外一大亮點。

　　事實上，二維碼在國際上已經(jīng)使用很多年，在通訊領域，運用最為成熟的是風行于日韓的QR碼（Quick response）和DM碼(Data matrix)，這也是目前中國手機條碼呼聲最高的兩種碼制�！岸a并舉”的情形下，具有中國特色的手機二維碼商業(yè)模式正處于艱難探索之中。

手機二維碼的中國機會

　　手機二維碼技術，是二維碼技術在手機上的運用。二維碼相對與我們在物品上所看到的條碼相比，信息量更大，可以儲存英文及中文信息，有糾錯及加密功能，具有更為廣泛的應用空間。而通過在手機上實現(xiàn)二維碼識別功能，可以利用二維碼的技術特征結合手機攝像頭解決手機繁瑣的信息輸入問題，不但方便了用戶的使用，而且擴展了手機的增值服務空間。

　　事實上，二維碼在國際上已經(jīng)使用很多年，常見的有PDF417、QR code，Data matrix。在通訊領域，運用最為成熟的是風行于日本的QR碼�，F(xiàn)在的東京，人們在便利店里，通過手機掃描二維碼，既可追溯食物的源頭信息，包括日期、產(chǎn)地、原材料等，選購結束時，用手機內生成的QR碼在一臺小機器前掃描，即完成結算；當乘坐火車時，也無需提前購票，只需在入口處用手機進行掃描，即可完成購票和檢票。

　　在韓國，明洞的商業(yè)場所，商家的櫥窗、戶外海報、CD……二維條碼隨處可見。同樣，用手機來快速讀取這些二維條碼，就能直接通過手機訪問指定網(wǎng)站，瀏覽最新產(chǎn)品資訊和下載定制的服務，如店家提供的折價券、CD主打曲的樣段、甚至是電影片花等等。每天，你都能在報紙上刊出不同服務的二維條碼，讓大眾所見的不僅僅局限于紙張之上，消費者能通過手機即時上網(wǎng)，去找到延伸的內容、服務。如今在韓國的大學里，手機二維碼被當作學生的身份證明，在使用學校公共資源時，刷個人條碼就可得到服務，諸如借書等。

　　很多人看來，手機條碼在中國的興起是遲早的事。據(jù)中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務運營支撐中心相關負責人介紹：“在日本和韓國，二維碼業(yè)務已經(jīng)成為手機所有增值業(yè)務的集成通道。我們希望它能夠成為中國移動增值服務的全新時代的標志�！�

　　2004年，中國移動在內部交流大會上將手機條碼業(yè)務提上議事日程，當時采用的還是來自 NTT Do Co Mo 的條碼手機產(chǎn)品；2005年，中國移動針對該業(yè)務立項招標，制定自己的業(yè)務規(guī)范，并確定北京意銳新創(chuàng)科技有限公司為條碼識別業(yè)務方面的唯一技術合作伙伴；2005年底，在中國移動數(shù)據(jù)部給各合作伙伴的計劃書中，明確條碼業(yè)務為今年數(shù)據(jù)業(yè)務發(fā)展重點，各手機企業(yè)和技術開發(fā)伙伴紛紛配合；2006年5月，聯(lián)想移動宣布國內第一款條碼手機 ET980 推出；9月，中國移動“精彩生活，‘碼’上開始”廣告啟動，手機條碼業(yè)務在易初蓮花超市、北京地鐵站、中關村電腦節(jié)等項目上小試牛刀……

　　在我國，目前用戶看到的二維條碼通常是出現(xiàn)在名片、網(wǎng)絡電子商務平臺或報紙雜志的平面廣告旁邊的一個黑色方形條碼，使用者用手機拍下二維條碼，通過手機中內置的解碼軟件，解析出條碼所包含的各項信息或者是獲得產(chǎn)品電子優(yōu)惠券、電影票等。深圳“全球通演出季”二維條碼電子票、長沙麥當勞二維條碼折扣券和上海二維條碼電子電影票等，都是基于手機二維條碼業(yè)務的應用。

　　“隨著3G的到來，未來中國移動手機條碼還可以對視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等提供方便的入口�！� 意銳新創(chuàng)科技有限公司營銷總監(jiān)孫星告訴記者。

QR、DM如何抉擇

　　二維碼根據(jù)不同的編碼方式現(xiàn)有幾十種技術，國際主流的也有四五種，到目前為止在中國移動采用的是矩陣式的QR和DM兩種碼，其中QR碼在國際主流技術標準上推出了中文漢字的編解碼方式，得到中國移動的認可。不過，QR碼對捕獲圖像的攝像頭有微距要求，而目前大部分手機的攝像頭還不具備微距功能，因此，即便手機裝了客戶端軟件，也未必就是QR碼的條碼手機。

　　同為國際上的主流編碼方式，QR碼與DM碼的應用效果卻各有不同。意銳新創(chuàng)科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)烏尼爾向記者介紹說：“相比較DM碼，QR碼的信息量較大，可實現(xiàn)功能也較多，例如名片業(yè)務、短信業(yè)務以及個人PIM業(yè)務均是DM碼不能支持的�！�

　　據(jù)了解，QR碼用數(shù)據(jù)壓縮方式來表示漢字，比其他二維條碼表示漢字的效率提高了20%。同時，對容量內的黑白圖片，QR也能編碼。這種信息容量賦予了QR更多的應用方式，比如名片應用、短信應用、文本應用、郵件應用、精確網(wǎng)絡鏈接等。因此QR碼被業(yè)內稱為“復合碼”。

　　而DM碼最大特點就是“小”，能在25mm2面積上編碼30個數(shù)字，因此被廣泛用于標示集成電路、藥品等小件物品。相對QR而言，DM碼由于信息容量小，應用簡單，被業(yè)內稱為“簡易碼”。

　　在信息安全方面，QR碼的一大特色是“超強糾錯”，即使破損或者有高達30%的殘缺也能夠正確識讀。但面對編碼破損，DM的表現(xiàn)得更為出色。DataMatrix二維條碼只需要讀取資料的20%即可精確辨讀。

　　“QR碼是中國移動數(shù)據(jù)部在統(tǒng)一負責，是由意銳創(chuàng)新科技提供合作，而DM碼則是銀河傳媒與卓望合作的項目，兩者目前看沒有特別大的沖突，但畢竟都是條碼業(yè)務，一直發(fā)展下去將來肯定會有交叉。”記者從一位知情人士處獲悉。卓望是中國移動負責經(jīng)營移動夢網(wǎng)的子公司，本文最初提到的超女條碼投票、“碼”上精彩等活動都是由銀河傳媒聯(lián)手中國移動推出的DM碼業(yè)務。對于QR碼，中國移動曾給出消息說9月份將會有一個正式的發(fā)布，但是時至今日仍未啟動。

　　QR還是DM？據(jù)近期披露的消息來看，很難說中移動面臨的是單項還是雙向選擇。一位長期從業(yè)于手機增值服務的資深人士對中國手機二維碼的未來亦喜亦憂：“手機二維碼在未來可能成為中國移動增值服務的集成通路，但是國際專利獵手的潛伏也使得中國整個手機二維碼產(chǎn)業(yè)存在巨大的商業(yè)風險，QR碼是一種開放的碼制，沒有專利的壁壘，但是DM在專利方面的壁壘非常多。”據(jù)國際自動識別儀器協(xié)會網(wǎng)站的報道，美國上市公司Acacia是一個專利獵手，并且早就注意到Data Matrix的侵權訴訟能給公司帶來了豐厚收入。自2005年4月起，諾基亞、阿迪達斯、AMD、波士頓科學公司、日立和三菱公司均因此產(chǎn)生糾紛，最后以付費使用Data Matrix條形碼技術達成和解。

商業(yè)模式應由運營商主導

　　中國移動條碼業(yè)務發(fā)布的延期以及銀河傳媒DM碼業(yè)務的推出，給了業(yè)界一些想象的空間。QR碼對手機終端有一定的要求，尤其是鏡頭的微距功能，目前只有五個企業(yè)配合中國移動推出了五款QR碼手機；而DM對終端要求不高，理論上只要支持 WAPPUSH 的手機都能支持，據(jù)銀河傳媒提供的數(shù)據(jù)，目前市場上確實能支持DM掃描的終端有118款。

　　“不過QR碼可直接讀取信息，可以作為中國移動的新業(yè)務推出，而DM碼現(xiàn)在還是基于WAP的增值，對用戶來說不太直接�！币晃患夹g人員向記者表示。

　　到目前為止，支持QR碼的五款手機都是基于操作系統(tǒng)的智能手機，因為智能手機運算能力較強，可以支持第三方軟件。“目前我們也在積極地與芯片廠家合作，會在近期內針對非智能的、甚至是在一千元錢以下的手機進行開發(fā)，盡快推廣QR碼。同時我們會逐漸擴展業(yè)務和編碼的設計，希望能在目前基礎上推出可以在非微距情況下下載的產(chǎn)品，來加深對這種業(yè)務的體驗和認識�！睂O星告訴記者。

　　在日本，手機條碼業(yè)務由于編碼完全開放，無法形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈，使得SP在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中無法找到合適的位置，難以贏利。而SP的缺位也使得整個手機條碼市場的價值沒有真正得以發(fā)掘。相反，專利擁有者是韓國手機條碼產(chǎn)業(yè)的主要推動者。龐大利潤的誘惑促使諸多公司去研發(fā)自己的碼制，韓國的三大電信業(yè)企業(yè)都在同iconlab合作，發(fā)展屬于自己的讀碼服務。因此目前在韓國市場上至少有5種以上手機條碼碼制在流通。加之運營商的不參與態(tài)度，SP封閉的編碼業(yè)務等問題，最后的結果是雖然整個產(chǎn)業(yè)鏈條很完整，但是整個應用市場非�；靵y，終端內置的產(chǎn)品沒有通用性，用戶在使用過程中由于多種碼制的存在造成了認識上的混亂，各種碼制之間的競爭也趨向惡性，無法建立大規(guī)模的市場應用，市場推廣很慢。

　　孫星認為：中國需要探索一條全新的道路，來打造完整的條碼產(chǎn)業(yè)鏈條，即如何能夠既快速地將手機條碼推廣開來，又能夠構建一個清晰的商業(yè)模式。最理想的狀態(tài)是中移動來主導推廣，運營商的影響力使得此項業(yè)務推廣起來會比較快。同時利用終端內置產(chǎn)品的技術控制及編碼技術的應用，區(qū)隔用戶和SP之間的條碼，同時又不影響使用。這樣，在控制中達到規(guī)范、形成商機，從而建立起一個清晰的商業(yè)模式。

　　二維碼在國際上已成熟應用多年，但在中國移動選擇二維碼之時，卻面臨著一個兩難的抉擇：在最為普及的QR碼和DM碼之間，中國移動究竟應該選擇誰呢？

　　同樣，什么樣的商業(yè)模式才適合中國移動？如何才能打造出一個具有中國特色的二維碼產(chǎn)業(yè)鏈？這一系列的問題讓中國移動二維碼之路走到一個岔路口。



　　利用二維碼，超女比賽投票變得更加便利。

中計報(www.ccidnet.com)


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