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SP圖謀內容復興數據業(yè)務成盈利重點

邱津津 2009/02/26

　　3G時代，手機除了用來通話，人們使用最多的恐怕就是手機娛樂了。日前，中國互聯(lián)網絡信息中心在北京發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》稱，我國移動互聯(lián)網應用產品不斷完善，用戶上網黏度快速提高，具有廣闊發(fā)展前景。該報告特別指出，娛樂應用逐漸成為手機上網應用的主流。

　　盡管3G還沒有真正實現(xiàn)，但3G時代內容為王已成為業(yè)界的共識，不僅各大運營商已經開始提前布局，搶奪內容資源，眾多SP企業(yè)也憧憬借助此次“東風”帶來行業(yè)的“春天”。

　　服務未出，內容先行

　　據相關資料顯示，截至2008年底，中國手機用戶已超過6.4億，而通過手機上網的用戶數量已超過1.176億，手機互聯(lián)網在規(guī)模上呈現(xiàn)直追傳統(tǒng)互聯(lián)網的趨勢。此外，80后群體已成為手機上網的主力軍，占手機網民總數的70.8%。

　　80后群體熱衷于新鮮事物，這也就意味著在3G時代，視頻通話、高速上網、手機電視、手機在線娛樂辦公等深層次的信息服務應用將呈現(xiàn)出“井噴”的趨勢。從更深遠來看，3G時代，誰掌握了內容資源，誰就占據了市場優(yōu)勢。其實，內容之爭歸根到底還是對內容產業(yè)鏈進行整合運作的競爭，而運營商的不二法門便是想盡辦法來刺激SP行業(yè)進行內容創(chuàng)新。

　　中國電信的天翼主打互聯(lián)網手機概念，為用戶打造高速率、全域覆蓋、使用便捷的手機互聯(lián)網體驗，滿足用戶互聯(lián)網商務、娛樂、生活、信息咨詢等需求；中國移動擬出增值業(yè)務新政，將啟動“移動夢網二次創(chuàng)業(yè)計劃”；而中國聯(lián)通正在為3G內容建設招兵買馬。

　　在資費方面，中國電信不僅在上海等地首推手機上網計時計費模式，而且將在江蘇等省市施行CDMA手機上網一天1元的資費政策；中國移動在年初已搶先在全國大部分地區(qū)大幅降低GPRS上網資費；而據中國聯(lián)通一份內部資料顯示，其將在今年一季度開展GPRS營銷活動。

　　所有的這一切都充分表明，三大運營商針對3G內容建設已開始提前布局，內容之爭正緩緩拉開帷幕。

　　SP謀“內容復興”機遇

　　3G時代對內容的需求急劇擴大，讓眾多SP企業(yè)看到了“黎明前的曙光”，而這也無形讓他們再次成為資本市場的“香餑餑”。前不久，澳大利亞的電信運營商澳洲電訊(Telstra)一口氣收購了兩家中國SP企業(yè)，涉及金額達到3億美元。而國內運營商關于內容資源的相關動作更是讓SP企業(yè)相信“春天”即將到來。

　　3G牌照的發(fā)放將促使三大運營商加大對網絡建設的投資，如中國電信、中國移動針對網絡建設、優(yōu)化等方面的投資都達到了數百億之多，而將來由3G牌照引發(fā)的終端購買、基站建設等，其投入也不在少數，這為SP行業(yè)的發(fā)展奠定了強大的網絡基礎。同時，基于3G時代內容為王，運營商必然會爭奪優(yōu)秀的SP，這將使SP目前的生存局面得到改觀。此外，隨著運營商對內容資源的爭奪，SP的地位也會發(fā)生改變，雙方之間的關系也有可能從管理和被管理者的從屬關系變?yōu)橄鄬ζ降鹊暮献麝P系。正如業(yè)內人士所說：“SP的日子將會好過一些”。

　　面對如此巨大的商機，一些傳統(tǒng)的大牌互聯(lián)網企業(yè)開始發(fā)力移動互聯(lián)網市場。據了解，空中網、3G門戶等眾多內容提供商已經開始提前布局3G時代的無線內容資源，他們抓住上網資費下調和用戶需求升溫的時機，圍繞手機網游、音樂、視頻等業(yè)務進行研發(fā)。

　　繁榮尚需時日

　　盡管3G時代內容為王，而電信運營商也需要SP的支持，他們種種向SP“示好”的行為讓SP頗為振奮，但問題在于，在經過二次確認、分級管理和“11條軍規(guī)”整頓后，SP行業(yè)已經凋零，要實現(xiàn)SP行業(yè)的繁榮并非一蹴而就。

　　從目前來看，大部分SP企業(yè)都將研發(fā)、創(chuàng)新的業(yè)務集中在手機網游、視頻等有限的范圍內，而要在同質化的競爭中取勝，關鍵在于創(chuàng)新。除此之外，3G時代的來臨不僅使中國通信業(yè)進入全業(yè)務競爭時代，也使互聯(lián)網產業(yè)面臨全業(yè)務的競爭。

　　在這種形勢下，SP企業(yè)必須加大創(chuàng)新、研發(fā)的力度，而這勢必要求企業(yè)投入大量的資金、人力，但經過重重打擊的SP行業(yè)，又有多少企業(yè)可以“一擲千金”用于研發(fā)、創(chuàng)新？同時，資本市場是否愿意在3G時代再冒一次險？有分析師認為，如果不改變“兔死狗烹”似的管理模式，資本是否會大規(guī)模投入SP行業(yè)仍然要持保留態(tài)度。

　　3G為SP行業(yè)的“復蘇”提供了絕佳的機遇，但要真正實現(xiàn)繁榮尚需時日，我們拭目以待。

新浪科技(tech.sina.com.cn)


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