上期，我們介紹了MMS幾種值得考慮的增值服務(wù)，以及NOKIA推出的MMS終端。本期，我們繼續(xù)介紹NOKIA針對(duì)運(yùn)營(yíng)商的特定的MMS業(yè)務(wù)概念和計(jì)費(fèi)概念�！�—編者

運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)概念的開發(fā)

　　MMS為各種存儲(chǔ)和自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)業(yè)務(wù)提供了通用的開發(fā)平臺(tái)。起初，MMS被視為現(xiàn)有移動(dòng)信息傳輸系統(tǒng)（如SMS）的擴(kuò)展，但目標(biāo)卻是把MMS作為SMS的進(jìn)一步發(fā)展，而用戶的操作保持不變。同時(shí)，MMS也是一種出色的數(shù)據(jù)內(nèi)容傳輸機(jī)制。我們認(rèn)為MMS與電子商務(wù)解決方案的結(jié)合構(gòu)成了未來的內(nèi)容發(fā)布業(yè)務(wù)的通用平臺(tái)。

業(yè)務(wù)概念

　　在業(yè)務(wù)推出之前，需要準(zhǔn)備針對(duì)運(yùn)營(yíng)商的特定的MMS概念。MMS和諾基亞的MMS解決方案為運(yùn)營(yíng)商提供了靈活的平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商可以基于這個(gè)平臺(tái)開發(fā)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的MMS業(yè)務(wù)，吸引大眾市場(chǎng)。

　　在標(biāo)準(zhǔn)的概念上，MMS為運(yùn)營(yíng)商提供了最大的靈活性：運(yùn)營(yíng)商可以將MMS作為一個(gè)提供大范圍個(gè)人間信息業(yè)務(wù)的平臺(tái)。

　　目前還沒有其它在移動(dòng)環(huán)境下進(jìn)行優(yōu)化并支持多媒體內(nèi)容的存儲(chǔ)轉(zhuǎn)發(fā)業(yè)務(wù)。通過MMS業(yè)務(wù)，可以與只提供SMS和電子郵件的普通運(yùn)營(yíng)商加以區(qū)分。

　　諾基亞的MMS中心有一個(gè)外部應(yīng)用接口，通過它可以實(shí)現(xiàn)與其它應(yīng)用的集成。運(yùn)營(yíng)商可以與第三方的內(nèi)容開發(fā)商（數(shù)字圖片庫(kù)，電子賀卡提供商，拍賣服務(wù)提供商等）合作，提供豐富多彩的多媒體應(yīng)用業(yè)務(wù)。

　　利用諾基亞多媒體終端網(wǎng)關(guān)對(duì)非多媒體終端的支持，運(yùn)營(yíng)商可以增加MMS用戶數(shù)量，并提供可以用于各種終端設(shè)備的MMS業(yè)務(wù)，以業(yè)務(wù)的豐富性突出自己。

　　MMS是一種存儲(chǔ)轉(zhuǎn)發(fā)服務(wù)，本質(zhì)上來說它不提供長(zhǎng)時(shí)間的信息存儲(chǔ)。諾基亞的解決方案包含了一個(gè)信息存儲(chǔ)工具，運(yùn)營(yíng)商可以根據(jù)自己的需要，提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，從而吸引用戶，使自己在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

　　MMS能夠與電子郵件進(jìn)行互操作。通過提供電子郵件接口概念，如：尋址、計(jì)費(fèi)、垃圾郵件過濾、信息路由等等，運(yùn)營(yíng)商可以在服務(wù)的靈活性上突出自己。

　　諾基亞為多媒體環(huán)境提供高級(jí)語(yǔ)音信息服務(wù)和快速的信息傳送服務(wù)。

計(jì)費(fèi)概念

　　定義多媒體信息業(yè)務(wù)的價(jià)格體系時(shí)，用戶信心是至關(guān)重要的。如果最終用戶不能確定發(fā)送的費(fèi)用，就根本不會(huì)發(fā)送信息。如果這種反應(yīng)在用戶中普遍存在，必然導(dǎo)致MMS的收入非常低。

　　為了避免上述情況的發(fā)生，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)保證用戶可以對(duì)MMS費(fèi)用進(jìn)行估計(jì)。諾基亞推薦運(yùn)營(yíng)商使用與SMS類似的計(jì)費(fèi)模型：基于事務(wù)計(jì)費(fèi)，即基于發(fā)送的信息數(shù)計(jì)費(fèi)。但是由于多媒體信息的數(shù)據(jù)量從幾k到幾M不等，可能需要對(duì)計(jì)費(fèi)模型進(jìn)行調(diào)整，以便能夠反映出不同信息的發(fā)送成本。諾基亞正在分析由各標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)體提出的解決方案。

　　為了防止接收者通過關(guān)閉MMS應(yīng)用程序來避免費(fèi)用，接收MMS信息應(yīng)該免費(fèi)，即使用與SMS收費(fèi)模型類似的“發(fā)送者支付信息的所有費(fèi)用”的方式。

　　諾基亞不建議在服務(wù)剛推出的時(shí)候，收取訂閱費(fèi)或月服務(wù)費(fèi)，以免阻礙新用戶使用這項(xiàng)服務(wù)。但是當(dāng)用戶接受程度增加以后，某些特定的服務(wù)，比如訪問Hotmail可以作為訂閱服務(wù)來收費(fèi)。