IPTV有兩個(gè)基本特點(diǎn)：一是與傳統(tǒng)電視相比，IPTV最大的特點(diǎn)是交互性�；�于IP技術(shù)，用戶可按需獲取寬帶IP網(wǎng)提供的媒體節(jié)目，實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性雙向互動(dòng)。二是與普通互聯(lián)網(wǎng)視頻相比，IPTV的清晰度高。IPTV借助先進(jìn)高效的視頻壓縮技術(shù)（MPEG4、H.264 等），為用戶提供接近DVD質(zhì)量的數(shù)字媒體信息服務(wù)，未來(lái)還可以升級(jí)到高清電視。
二、IPTV項(xiàng)目背景
　　1、行業(yè)背景
　　自上世紀(jì)90 年代中期，互聯(lián)網(wǎng)登陸中國(guó)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在中國(guó)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，用戶數(shù)量呈幾何式增長(zhǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用環(huán)境的改善，基于互聯(lián)網(wǎng)的多媒體服務(wù)也日益普及，網(wǎng)絡(luò)游戲和在線影視點(diǎn)播等收費(fèi)節(jié)目如火如荼，中國(guó)的IPTV 服務(wù)此時(shí)也應(yīng)運(yùn)而生。早在1999 年微軟便力推“維納斯計(jì)劃”，試圖將中國(guó)龐大的電視機(jī)資源與互聯(lián)網(wǎng)接軌，成為IPTV 的早期版本，雖然沒(méi)有成功但卻為我們展示了一個(gè)美妙的藍(lán)圖。在很多人的眼中，IPTV 將會(huì)是一場(chǎng)革命，它將電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)最大限度地結(jié)合在了一起，人們的生活方式也將因此而改變。
2004 年下半年，IPTV這個(gè)概念在中國(guó)的廣電和電信領(lǐng)域被炒得火熱，有人稱2005 年將是中國(guó)的IPTV 年，各大運(yùn)營(yíng)商均摩拳擦掌，蓄勢(shì)待發(fā)。但I(xiàn)PTV 對(duì)很多人來(lái)講還只是一種概念，對(duì)用戶和廠商皆是如此，IPTV 的發(fā)展面臨重重障礙，比如技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)政策、用戶習(xí)慣等，如何使IPTV 的發(fā)展突破瓶頸的限制獲得良性發(fā)展，如何在IPTV 的發(fā)展中尋找到投資機(jī)會(huì)，這都是業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的話題。
　　全球和中國(guó)的IPTV 行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景更為廣闊，預(yù)計(jì)到2008 年國(guó)內(nèi)的IPTV 用戶數(shù)將達(dá)到1650 萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到148 億元人民幣，其中機(jī)頂盒市場(chǎng)為14 億元人民幣。
　　中國(guó)的IPTV 市場(chǎng)尚處于導(dǎo)入期，商業(yè)環(huán)境遠(yuǎn)未成熟，完整的產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)處于互相交叉的狀態(tài)。廣電系統(tǒng)和電信企業(yè)的博弈態(tài)勢(shì)對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生重大影響，協(xié)調(diào)好廣電部門與電信部門的利益沖突、有線數(shù)字電視和IPTV 的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系成為促進(jìn)IPTV 發(fā)展的一個(gè)重要因素。
　　IPTV 所能提供內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量是決定IPTV 運(yùn)營(yíng)商生存和發(fā)展的最關(guān)鍵因素，只有提供更具個(gè)性化的服務(wù)才能吸引并留住用戶，如“個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”、“網(wǎng)絡(luò)游戲”、“網(wǎng)絡(luò)教育”等特色服務(wù)內(nèi)容將會(huì)有比較良好的市場(chǎng)前景。與此同時(shí)，采取合理的差異化定價(jià)策略也將有利于運(yùn)營(yíng)商擴(kuò)大市場(chǎng)和改善運(yùn)營(yíng)。
　　2、政策背景
　　國(guó)家廣電對(duì)數(shù)字電視大力推進(jìn)，整體規(guī)劃從數(shù)字有線電視入手，隨后是地面數(shù)字電視和直播衛(wèi)星電視。在IP技術(shù)的推動(dòng)下，IPTV正成為一個(gè)新的熱點(diǎn)，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)成為第一家獲得批準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，目前是唯一一家獲得IPTV經(jīng)營(yíng)許可證的運(yùn)營(yíng)商。
　　IPTV的運(yùn)營(yíng)許可具有行業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)的唯一性，國(guó)家廣電總局作為行業(yè)主管部分對(duì)IPTV的運(yùn)營(yíng)管理具有一系列相關(guān)法規(guī)進(jìn)行管理。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)作為主體運(yùn)營(yíng)商具有經(jīng)營(yíng)特許權(quán)，保證在不違反國(guó)家廣電總局內(nèi)容播控和節(jié)目傳輸?shù)那疤嵯逻M(jìn)行運(yùn)營(yíng)，同時(shí)對(duì)業(yè)務(wù)和傳播內(nèi)容負(fù)有主要責(zé)任。在此前提下與各運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行戰(zhàn)略合作與市場(chǎng)推廣。
　　國(guó)家廣電總局十分關(guān)注數(shù)字電視的發(fā)展和戰(zhàn)略布局，并對(duì)IPTV的業(yè)務(wù)應(yīng)用和前景十分看好，把它作為數(shù)字電視的一個(gè)重要組成部分，并考慮在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候作為數(shù)字電視整體平移的一個(gè)重要組成部分。這為IPTV定下了總體發(fā)展基調(diào)，IPTV作為國(guó)家廣播電視發(fā)展規(guī)劃一個(gè)不可分割的重要組成部分，并承擔(dān)著國(guó)家廣播電視的重要文化宣傳的重要手段，同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)化升級(jí)的重要途徑，IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是國(guó)家廣播電視長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃的一個(gè)重要方面。
三、IPTV技術(shù)架構(gòu)
　　1、IPTV系統(tǒng)功能結(jié)構(gòu)
　　從系統(tǒng)的功能結(jié)構(gòu)層次來(lái)分，大致可分為業(yè)務(wù)層、控制層、媒體層、網(wǎng)絡(luò)承載層和接入層。

• 業(yè)務(wù)層

　　實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)等的管理控制。如媒資管理、用戶管理、計(jì)費(fèi)認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)管理等。
　　負(fù)責(zé)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編碼、加密、存儲(chǔ)和分發(fā)。
　　網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的寬帶骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)。
用戶接入設(shè)備，例如機(jī)頂盒。

　　部署在上海，主要負(fù)責(zé)全國(guó)性的內(nèi)容組織、內(nèi)容集成、DRM加密、業(yè)務(wù)管理、統(tǒng)計(jì)分析、全國(guó)性客服、互動(dòng)業(yè)務(wù)中心。
　　部署在省中心和地市，負(fù)責(zé)進(jìn)行駐地內(nèi)容集成發(fā)布、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、本地化EPG制作和發(fā)布、DRM版權(quán)代理服務(wù)、業(yè)務(wù)確認(rèn)和內(nèi)容計(jì)費(fèi)等功能。
　　部署在地市。IPTV業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)，提供EPG服務(wù)（透?jìng)鰿SP中的EPG服務(wù)），內(nèi)容分發(fā)、增值業(yè)務(wù)平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)支撐管理和業(yè)務(wù)管理。

圖2 IPTV系統(tǒng)部署架構(gòu)

　　研究預(yù)測(cè)，到2008年，全球IPTV業(yè)務(wù)將覆蓋超過(guò)7500萬(wàn)個(gè)家庭，收入達(dá)到150億美元。在我國(guó)，預(yù)計(jì)在 2008年至 2010年之間，中國(guó)的寬帶接入用戶總數(shù)將達(dá)到 1億，而這些用戶將是IPTV業(yè)務(wù)的目標(biāo)客戶群，屆時(shí)IPTV市場(chǎng)規(guī)模將非常可觀。

　　目前，IPTV已成為廣播電視發(fā)展體系中的一部分，廣電總局將統(tǒng)籌直播衛(wèi)星、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、手機(jī)電視、IPTV等各類新媒體應(yīng)用，推動(dòng)廣播影視適度競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、健康有序發(fā)展。根據(jù)中央的部署，廣電總局還正在起草一部規(guī)范視聽(tīng)節(jié)目在信息網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)膰?guó)務(wù)院法規(guī)。

　　從促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，海外學(xué)者預(yù)測(cè)，IPTV將最終把電視機(jī)終端打造為集視聽(tīng)內(nèi)容、信息服務(wù)、市政管理、家庭娛樂(lè)于一體數(shù)字家庭娛樂(lè)中心，成為新媒體產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。據(jù)調(diào)查，我國(guó)有64.8％的城市居民把“看電視”作為最主要的休閑方式。IPTV必將成為我國(guó)構(gòu)建和諧休閑社會(huì)的重要產(chǎn)業(yè)形式。

　　開(kāi)拓IPTV業(yè)務(wù)，將有助于上海構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)群，更好地實(shí)現(xiàn)上海服務(wù)全國(guó)的目標(biāo)，同時(shí)推進(jìn)城域網(wǎng)改造升級(jí)、文化產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化終端（電視機(jī)、機(jī)頂盒）、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。更為重要的是，上海IPTV的探索與實(shí)踐在全國(guó)領(lǐng)先，一方面拓展了新的輿論宣傳陣地，另一方面還在城市信息化、陽(yáng)光政務(wù)、社區(qū)信息化以及上海精神文明建設(shè)方面起到重要作用。

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