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2009年手機(jī)游戲用戶以男性和青少年為主

2009/12/22

用戶以男性和青少年為主，高收入群體規(guī)模較去年增加

　　根據(jù)艾瑞咨詢與當(dāng)樂合作調(diào)研發(fā)布的《2009年中國手機(jī)游戲用戶行為調(diào)研報告》，艾瑞通過2009年8月-9月在當(dāng)樂網(wǎng)投放調(diào)查問卷的調(diào)研結(jié)果顯示：用戶以男性和青少年為主，高收入群體規(guī)模較去年增加。

　　性別分布：手機(jī)游戲用戶以男性為主體，性別比例差距將逐漸縮小

　　當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年手機(jī)游戲用戶性別比例依然是男性居高。手機(jī)游戲用戶男性占比為92.8%，女性占比僅為7.2%。

　　艾瑞認(rèn)為，隨著3G商用時代到來，預(yù)計移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的性別比例將逐步均衡�；诖耍謾C(jī)游戲的女性玩家市場日益受到游戲開發(fā)商的重視。手機(jī)游戲廠商針對女性玩家的需求拓展手機(jī)游戲類型、豐富游戲內(nèi)容和開展?fàn)I銷活動，有助于促進(jìn)手機(jī)游戲用戶的性別比例均衡發(fā)展。



年齡分布：18－24 歲的年輕用戶成為手機(jī)游戲主流群體

　　當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年手機(jī)游戲用戶群體仍以年輕群體為主體，其中18-24歲的用戶占比為72.1%，較去年下降2.4個百分點。與去年相比，25歲以上及18歲以下的手機(jī)游戲用戶群體占比均出現(xiàn)一定程度的增長。25歲以上用戶群體的增長表明手機(jī)游戲用戶群體正在由年輕群體向成熟群體擴(kuò)展。與此同時，手機(jī)終端作為新的游戲媒體形式對18歲以下的青少年群體具有較強(qiáng)的吸引力。

　　艾瑞認(rèn)為，手機(jī)游戲用戶呈年輕化特征，主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面80后用戶仍然是手機(jī)游戲的主流玩家，這部分用戶群體正逐步走向成熟；另一方面，90后用戶成為支撐手機(jī)游戲未來發(fā)展的關(guān)鍵潛在用戶群體，其持續(xù)發(fā)展的用戶規(guī)模將形成促進(jìn)未來手機(jī)游戲市場快速發(fā)展的重要驅(qū)動力量。針對手機(jī)游戲用戶年齡層次分布的均衡發(fā)展特征，建議手機(jī)游戲針對不同年齡層次的用戶需求進(jìn)行細(xì)分，提供差異化和個性化的手機(jī)游戲產(chǎn)品。


學(xué)歷分布：高中及以下學(xué)歷仍占主體，但高學(xué)歷人群日益增多

　　當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年手機(jī)游戲用戶中高中（含中專、職高）部分的比例較2008年有所增長，增長幅度達(dá)3.9個百分點，其余各學(xué)歷階段的用戶比例則均出現(xiàn)不同程度的下降。


收入分布：手機(jī)游戲用戶高收入群體規(guī)模較去年增加

　　當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年手機(jī)游戲用戶的月收入在1000~3000元之間的占比為48.5%，較2008年增長6.7個百分點。收入高于2000元的中高收入用戶群體占22.7%，比2008年占比上升7.9個百分點，收入在1000元以下的低收入群體占45.2%，比2008年占比減少8.6個百分點。與2008年對比，2009年手機(jī)游戲用戶的收入水平有明顯提高，用戶的消費潛力有所增強(qiáng)。


附：調(diào)研方法與樣本來源說明

　　艾瑞咨詢本次調(diào)查主要在當(dāng)樂網(wǎng)的WAP 及WEB 網(wǎng)站放置調(diào)查問卷，于2009年8月至9月期間，由用戶主動參與填寫問卷的方式來獲取信息。調(diào)查問卷的題目主要針對手機(jī)游戲玩家群體特征、用戶消費習(xí)慣、游戲需求傾向等內(nèi)容，同時加大對于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品相關(guān)調(diào)查的力度。

　　本次調(diào)研回收調(diào)研問卷超過4萬份，經(jīng)處理排除無效問卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進(jìn)行配比加權(quán)，最終分析樣本數(shù)為19160個。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道


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