圖1 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈 資料來(lái)源：易觀咨詢

　　易觀認(rèn)為，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的演進(jìn)趨勢(shì)在未來(lái)呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：

　　SMS：由于業(yè)務(wù)存在時(shí)間較長(zhǎng)，具有最為顯著的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在技術(shù)方面，由于SMS承載的內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，所以在雙向傳送能力與現(xiàn)有帶寬滿足度方面有明顯的優(yōu)勢(shì)。目前SMS在市場(chǎng)中具有較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)率、大市場(chǎng)占有率階段。未來(lái)1－2年內(nèi)其仍將處于較高市場(chǎng)份額位置，但市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率將逐漸下降；


　　伴隨著聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一部完善和移動(dòng)拍照的發(fā)放，2004年運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)增值服務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。由于語(yǔ)音業(yè)務(wù)發(fā)展步伐放緩，目前國(guó)內(nèi)兩個(gè)最主要的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)增值服務(wù)上正展開極為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)�，F(xiàn)有移動(dòng)增值服務(wù)中最重要的一塊SMS業(yè)務(wù)是兩家運(yùn)營(yíng)商主要的拼殺領(lǐng)域。中國(guó)移動(dòng)自2003年年初推出“動(dòng)感地帶（M－ZONE）” 這一最新品牌以來(lái)，就一直以短信服務(wù)作為吸引用戶的關(guān)鍵。針對(duì)這種情況，聯(lián)通展開了積極的反擊，在2003年下半年推出了“校園133”，其宣傳口號(hào)就非常具有挑戰(zhàn)性：“校園133，超越動(dòng)感”。相對(duì)于“動(dòng)感地帶”，“校園133”在價(jià)格上下足了功夫：取消了月租費(fèi)；短信價(jià)格相對(duì)“動(dòng)感地帶”便宜；通話費(fèi)用也比“動(dòng)感地帶”有很大優(yōu)勢(shì)；同時(shí)它還沒(méi)有網(wǎng)內(nèi)、網(wǎng)外的限制，這個(gè)相對(duì)與“動(dòng)感地帶”的網(wǎng)內(nèi)、網(wǎng)外“層次分明”也是個(gè)極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在手機(jī)廠商方面，各廠家都在力推彩屏手機(jī)，整個(gè)市場(chǎng)也在快速的從黑白屏市場(chǎng)轉(zhuǎn)向彩屏市場(chǎng)，但是由于彩信、彩e的應(yīng)用服務(wù)價(jià)格比較高而且內(nèi)容有限，MMS、J2ME/BREW的業(yè)務(wù)發(fā)展目前比較緩慢，彩屏手機(jī)的功能并沒(méi)有能夠得到充分的釋放。隨著用戶規(guī)模的上升和應(yīng)用內(nèi)容的充實(shí)，彩屏手機(jī)和彩屏照相手機(jī)將最終壟斷整個(gè)市場(chǎng)。易觀預(yù)測(cè)，2004年中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7300萬(wàn)部，而2004年彩屏手機(jī)將占手機(jī)市場(chǎng)份額的70%左右，這樣，2004年彩屏手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5110萬(wàn)部，成為手機(jī)市場(chǎng)中的絕對(duì)主流。2004年彩屏手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加趨于白熱化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更多的集中在彩屏手機(jī)的功能和性能上，平均價(jià)格將呈現(xiàn)一個(gè)比較緩慢下跌的趨勢(shì)。

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