從有關(guān)調(diào)查反饋來看，參照龐大的手機用戶數(shù)字，手機短信新聞訂戶有很大的拓展空間，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�和影響力發(fā)展?jié)摿Σ豢奢p視。

　　(一)手機短信新聞的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道，首先在于做好內(nèi)容，為用戶提供及時、重要、有用的新聞。要做好內(nèi)容，必須建立一支專業(yè)的新聞編輯隊伍。

　　從實際來看，手機短信新聞之“短”是弱點，同時也正是它的優(yōu)點和特點。在信息海量的新時代，手機短信新聞產(chǎn)品的特性之一，應(yīng)該在于“最權(quán)威和獨到的編輯選擇”，關(guān)鍵是要建立一支有新聞眼光，選擇能力、把握能力和創(chuàng)新能力強的編輯隊伍。而從我們調(diào)研的情況來看，除個別媒體之外，大部分開展手機短信新聞業(yè)務(wù)的單位，目前還只是把它當作一個副產(chǎn)品，由一些部門附帶著在做。

　　(二)手機短信新聞的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道，其次在于創(chuàng)立品牌，必須加強新媒體和傳統(tǒng)媒體的對接和聯(lián)動。

　　任何新媒體的發(fā)展最終要靠品牌，傳統(tǒng)媒體打造出的現(xiàn)有品牌，比如解放日報、文匯報、新民晚報等，具有很好的品牌優(yōu)勢。事實上，無論是電信商還是手機短信新聞訂戶，都比較看重既有的傳統(tǒng)媒體品牌,這應(yīng)該是來源于傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢。在發(fā)展新媒體時，不要輕易放棄傳統(tǒng)媒體品牌，動輒另起爐灶。

　　由于傳統(tǒng)媒體和手機具有不同的傳播特性，不是誰替代誰及你死我活的競爭關(guān)系，而是各有空間，可以相互促進的。

　　我們建議，手機短信新聞發(fā)布時，至少應(yīng)該注明消息來源，以此加強新媒體和傳統(tǒng)媒體的對接和聯(lián)動。

　　(三)手機短信新聞的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道，在于探索新的盈利模式。

　　目前手機短信新聞的盈利模式比較單一，即通過收取每月一次的訂閱費來獲得收入。月訂費一般在10元以下，還必須同電信部門和SP公司分成。由于現(xiàn)在電信部門一般免收手機短信新聞的短信和彩信費，媒體還有一些贏利。如電信部門改變態(tài)度，媒體肯定入不敷出，目前的手機短信新聞盈利模式有很大風(fēng)險。因此，成都一家投資公司去年專門就手機短信新聞進行過一次大規(guī)模的市場調(diào)查和可行性研究，得出的結(jié)論是，不值得投資�？磥恚�各媒體必須加快轉(zhuǎn)變思路，探尋新的盈利模式。

　　1.我們認為，加快開發(fā)手機短信新聞的廣告市場，應(yīng)該成為手機報經(jīng)營者關(guān)注的當務(wù)之急。

　　由于手機短信新聞具有快速、隨機、精確的優(yōu)點，并具有閱讀強迫性，許多商家對此感興趣。手機廣告可以在彩信新聞中應(yīng)用，形式包括商家LOGO、產(chǎn)品圖片、視頻和背景圖案等。目前商業(yè)廣告到達每人每次的價格是1元出頭。如果手機短訊新聞附帶廣告，按每天兩至三條計算，上海目前訂戶每天的廣告價值就有數(shù)十萬。但是，由于目前電信部門免收手機短信新聞的短信和彩信費，因此也不允許媒體在手機新聞中嵌入廣告，手機短信新聞廣告至今還是空白。

　　我們認為，不妨付給電信一部分通道費用，以獲得手機短信新聞附帶廣告權(quán)；或與電信部門談判，分享廣告收益。

　　2.我們認為，應(yīng)盡可能掌握手機短信新聞的訂戶信息，在此基礎(chǔ)上不斷開發(fā)新產(chǎn)品，尋找新的盈利點，探索新的盈利模式。

　　手機具有的傳播精確性和閱讀強迫性，使這些客戶資料非常有價值，它是我們開發(fā)新產(chǎn)品，尋找新盈利點的重要資源。比如，開發(fā)手機精準廣告。在掌握客戶個人資料的情況下，可根據(jù)廣告主的要求，有條件把廣告精確發(fā)送到指定的人群。有一份研究報告顯示，考慮付給移動運營商的數(shù)據(jù)流量費用，按照0.5元/條的價格，有效廣告投放量總計達到每天20萬人次以上時即可穩(wěn)保實現(xiàn)盈利。即當手機用戶達10萬戶，每人每天接受兩條廣告時，就能實現(xiàn)盈利。

具體說，支出：

　　1.發(fā)送每條0.5元乘20萬為10萬元，每月支出300萬元；

　　2.對于手機主，需要用為他們創(chuàng)造價值的方式來吸引他們，比如，免手機短信新聞訂閱費，贈送一定數(shù)量的通信費等。按照現(xiàn)在手機短信新聞訂閱費大部分在10元以下的情況計算，如果10萬訂戶全部免費，每月減收100萬元。

　　收入：每到達一個機主，收廣告主廣告費1.5元，1.5乘20萬為30萬元，一個月為900萬。

　　收入減支出，每個月的毛收入可達到500萬元。

　　光此一項，發(fā)展?jié)摿�即十分誘人。

　　而事實上，手機短信新聞目前主要靠電信部門在做推廣，客戶信息完全掌握在電信部門手里，沒有也不愿意讓媒體共享。這種情況亟需改變。

　　可否與電信協(xié)商談判，聯(lián)合探索，優(yōu)勢互補，利益共享。

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