綜上所述，國(guó)內(nèi)移動(dòng)多媒體在全新的“媒體+渠道”經(jīng)營(yíng)模式中，應(yīng)注重媒體和渠道這兩個(gè)角色的有效互動(dòng)，形成媒體和渠道之間的有效配合。


　　下面以手機(jī)報(bào)為例，提出創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式—— Push類（推送）新聞資訊業(yè)務(wù)。推送類新聞資訊業(yè)務(wù)不同于用戶主動(dòng)定制的手機(jī)報(bào)，它無(wú)需定制，運(yùn)營(yíng)商主動(dòng)將一些重大的頭條新聞或資訊標(biāo)題，通過(guò)服務(wù)器主動(dòng)推送到用戶的手機(jī)屏幕上，信息以滾屏的形態(tài)出現(xiàn)。在此過(guò)程中，用戶無(wú)需為信息支付任何費(fèi)用，免費(fèi)獲取內(nèi)容。若用戶對(duì)上述某條新聞或資訊感興趣，則可以通過(guò)鏈接繼續(xù)了解細(xì)節(jié)。在此過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商將對(duì)用戶收取信息費(fèi)和流量費(fèi)。但同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)不同的新聞資訊將進(jìn)行分類，針對(duì)不同類型的新聞資訊，如娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、科技、房地產(chǎn)、體育等，將分別插入相關(guān)廣告，此舉在一定程度上保證了廣告投放的精準(zhǔn)度。同時(shí)規(guī)定，一旦用戶點(diǎn)擊相關(guān)廣告，用戶將免費(fèi)瀏覽一定流量的新聞資訊，即減免瀏覽新聞細(xì)節(jié)所支付的信息費(fèi)和流量費(fèi)。

　　另外，運(yùn)營(yíng)商的廣告中可以包括唱片公司的新歌推薦等，廣告形式就是新歌的免費(fèi)試聽(tīng)。規(guī)定只要用戶點(diǎn)擊試聽(tīng)，也可獲贈(zèng)一定流量的新聞資訊。若用戶在試聽(tīng)后想下載該首新歌，可以通過(guò)一鍵鏈接方便地進(jìn)行付費(fèi)下載。

• 實(shí)現(xiàn)收入多元化的盈利模式

　　創(chuàng)新的商業(yè)模式將使移動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)鏈增值，參與主體收入增加的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多元化。以上述創(chuàng)新的“推送類新聞資訊”業(yè)務(wù)為例，對(duì)其經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分析，闡述其盈利模式。假設(shè)唱片公司作為廣告公司，提供新歌免費(fèi)試聽(tīng)，推介新歌。分兩種情形討論：一是用戶沒(méi)有購(gòu)買音樂(lè)內(nèi)容；二是用戶付費(fèi)購(gòu)買音樂(lè)內(nèi)容。

　　第一種情形的盈利模式如圖所示，以運(yùn)營(yíng)商為例，傳統(tǒng)的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，其收入局限于用戶支付的定制費(fèi)收入分成（虛線框所示）。而在新的商業(yè)模式下，運(yùn)營(yíng)商的收入將主要來(lái)源于唱片公司的新歌推介廣告費(fèi)，同時(shí)扣除與傳統(tǒng)紙媒的收入分成，體現(xiàn)了業(yè)務(wù)的媒體經(jīng)濟(jì)屬性。同時(shí)用戶不僅可以免費(fèi)試聽(tīng)歌曲，而且還可獲贈(zèng)一定流量的免費(fèi)新聞資訊。

　　第二種情形的盈利模式如圖所示，虛線框所示傳統(tǒng)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)商收入僅局限于用戶支付的定制費(fèi)收入分成，而在新的商業(yè)模式下，運(yùn)營(yíng)商的收入實(shí)現(xiàn)了多元化，包括用戶下載音樂(lè)的流量費(fèi)、與唱片公司的音樂(lè)內(nèi)容收入分成、唱片公司支付的新歌推介廣告費(fèi)。用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告，免費(fèi)試聽(tīng)歌曲，獲贈(zèng)一定流量的免費(fèi)新聞資訊，與第一種情形一樣，體現(xiàn)了業(yè)務(wù)的媒體經(jīng)濟(jì)屬性，同時(shí)用戶通過(guò)鏈接實(shí)現(xiàn)音樂(lè)的下載購(gòu)買，體現(xiàn)出業(yè)務(wù)的渠道功能。因此，該商業(yè)模式較好地發(fā)揮了“媒體+渠道”的融合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈主體的多贏。

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