編者按:2009年是中國通信業(yè)極不平凡的一年。3G牌照的發(fā)放，讓中國正式跨入了3G時代。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的快速鋪開和商用的不斷升溫，3G已經(jīng)成為推動通信業(yè)創(chuàng)新和增長的原動力。
十大業(yè)務(wù)之十：手機報
概況：手機報是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當天發(fā)生的新聞。它的實質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。到2009年底，中國手機報用戶將超過兩億的規(guī)模，其中付費用戶將在2008年5000萬用戶的基礎(chǔ)上，激增60%，達到8000萬戶，訂費收入達40億元，持續(xù)成為新媒體消費的熱點。
自從中國移動《新聞早晚報》開通個性化體育版，近3000萬用戶從此告別了看統(tǒng)一內(nèi)容的時代。這表明，手機媒體的分眾化傳播正在變成現(xiàn)實，用戶可以按照自己的興趣需要選擇不同的內(nèi)容。
在去年12月，中國移動廣東公司與廣東省出版集團共同主辦“G3導航數(shù)字出版高峰論壇”。中國移動廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝在會上透露，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，目前廣東移動公司手機報用戶數(shù)已超過500萬。與此同時，與會的多家大型廣東出版企業(yè)紛紛亮出自己的數(shù)字化戰(zhàn)略，開始新媒體、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
點評：運營商通過給用戶發(fā)送彩信“推出”手機報，手機報在用戶閱讀的過程中設(shè)置了更多的互動性，拉動用戶參與到手機報的各個環(huán)節(jié)�；有缘脑鰪娛俏磥硎謾C報發(fā)展的一大趨勢也是營銷推廣的一個重要方式和手段。
原來的手機報基本上以單純閱讀為主，而現(xiàn)在融合進了服務(wù)的概念，用戶在使用產(chǎn)品時，可以通過更多的途徑來表達自己的感受，有了一個自我展示和自我滿足的過程，手機報的互動性從線上發(fā)展到線下。手機報讀者俱樂部就是拉動讀者互動的重要方式，手機報讀者俱樂部是為媒體和用戶搭建的一個平臺，在這個平臺里，消費行為、購買行為，以及品牌、傳播、營銷等一切活動都可以適時切入，加大了媒體和用戶之間的互動性。無論是線上活動還是線下活動，都在于增加服務(wù)。
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