現(xiàn)如今RIM的黑莓手機囊括了眾多的多媒體功能比如電視、音樂播放器、內(nèi)置攝像頭的攝錄功能甚至還包括安裝Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)軟件來拓展更為廣闊的功能。
RIM公司總裁兼首席執(zhí)行官Jim Balsillie在接受國外媒體采訪中透露，“我認為社交網(wǎng)絡(luò)的應用將會是未來手機發(fā)展的一個趨勢�！彼难哉摕o不暗示著加拿大RIM公司的一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。曾幾何時RIM的手機的電子郵件功能是專為執(zhí)行官員、律師、政治家發(fā)送隱秘信息而量身定做的。
隨著RIM此次的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，黑莓手機用戶增長不僅迅速而且實際利潤要高出分析師預期。目前RIM的用戶當中有超過三分之一是為非企業(yè)非政府的個人用戶，截止到去年Q4，RIM總共有1200萬用戶。
Pearl手機作為RIM征戰(zhàn)零售市場的主力看起來更像是一款普通的手機，造型和傳統(tǒng)的黑莓相距甚遠。據(jù)悉，Pearl于2006年發(fā)布，當時售價200美元左右。然而目前一些運營商把該款手機當作一項長期的服務合作協(xié)議，隨著價格的繼續(xù)走低，該款手機的可買性正不斷增強。
在感恩節(jié)隨后的假日購物狂潮上，RIM公司在零售市場上的努力則立下了一座里程碑，在次期間他們創(chuàng)下了RIM公司史上一天新增用戶最多的新紀錄。
RIM的新戰(zhàn)略將無疑使得黑莓與蘋果iPhone摩擦出更劇烈的火花。RIM高層表示并不擔心iPhone，畢竟他們也在試圖進入我們的領(lǐng)域。蘋果手機創(chuàng)新獨特，他們在消費者市場上有著極強的影響力，但是誰知道隨著iPhone大舉進入企業(yè)級商務市場會發(fā)生什么？”
一些分析師則認為隨著美國經(jīng)濟的衰退，作為RIM公司最大的市場美國的企業(yè)用戶和零售用戶的花費將會減少。
德意志銀行分析師Brian Modoff則表示不同意見稱，“我不認為增長率會下降，RIM公司的手機是有足夠吸引力的。”
自2006年以來RIM的股票上漲了四倍之多，然而今年卻下跌了15%。市場研究公司Canaccord Adams的分析師Peter Misek本月降低了RIM股票的評級，從先前的“買入”下調(diào)到“持有”。他認為美國經(jīng)濟的衰退將會減弱企業(yè)用戶購買RIM的最新款黑莓手機。
Balsillie則認為美國經(jīng)濟的衰退對于RIM的影響極為有限。他表示，“現(xiàn)如今手機并不是奢侈品，遇到了經(jīng)濟衰退人們有可能會選擇不買諸如汽車房子之類的昂貴產(chǎn)品。但是手機卻不會像汽車房子那樣從購買單上被清除掉。更何況現(xiàn)在的社會是一個信息社會，手機幾乎是人們的必須品�！�
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