楊陽 2009/01/12
3對整個行業(yè)的影響是將改寫通信領域的游戲規(guī)則——設備提供商，尤其是基站等領域的外資品牌幾乎全線萎縮;手機制造商則可能分為相互混雜的幾大陣營;運營商進入新層面的競爭;而變革最大的將是在增值服務領域，SP(ServiceProvider，是指移動互聯(lián)網(wǎng)服務內(nèi)容應用服務的直接提供者)和CP(ContentProvider，移動增值業(yè)務內(nèi)容提供商)的游戲規(guī)則已經(jīng)全然顛覆殆盡。同一起跑線?
“北京電信要求在3月前一定要把網(wǎng)絡鋪完。”中國通信工程建設總公司北京分公司一位高級管理者稱，三大運營商3G基站的采購早就完成了，幾乎用的都是國內(nèi)品牌的基站，在這一產(chǎn)品上，外資品牌已經(jīng)在中國的3G網(wǎng)絡建設中幾乎撤得干干凈凈。而中國移動已經(jīng)開始轉變態(tài)度加緊TD建網(wǎng)，這將對運營商格局產(chǎn)生影響。
但三大新全業(yè)務運營商并非站在同一起跑線上。中國移動的幾億GSM網(wǎng)絡用戶就是中國移動在移動領域仍舊維持格局的資本。一位剛剛從中國移動離職的經(jīng)理告訴本報，一家獨大的格局是否能夠被打破，主要是取決于中國移動是否會“犯錯誤”。
“現(xiàn)在，中國移動已經(jīng)坐擁幾億用戶，如果他們能夠成功將這些用戶攜號轉網(wǎng)到TD網(wǎng)絡上去，那么其他兩家全業(yè)務運營商即便拿到牌照，也恐怕再也無法與中國移動三分天下�！敝信d通訊胡經(jīng)理透露，TD拖了兩年，中國移動一直在努力提高GSM網(wǎng)絡的體驗效果，目的就是留住老用戶，讓GSM網(wǎng)絡能夠盡量長時間地發(fā)展用戶數(shù)。中國移動在發(fā)展3G上的策略是堅持統(tǒng)一部署、分步實施的原則，而一條更重要的原則就是充分利用2G資源，實現(xiàn)2G向3G的平滑演進，讓2G和3G長期共存。
一位中國電信的合作伙伴并不看好TD業(yè)務的短期前景。因為盡管中國移動拿到的TD牌照技術并不十分好，而且在中國移動內(nèi)部TD立項太晚，目前的可用TD手機外型難看，功能也不好用。
“短期中國移動不會有影響，但時間長了肯定會流失一部分用戶。不過中國移動應該還是強者，他們已經(jīng)宣布不換號、不換卡、不登記讓用戶體驗3G網(wǎng)絡，只要一部雙模手機即可�！彼f，而最重要的是，中國移動太有錢了，他們完全可以在市場營銷上讓用戶把成本降到最低，即便這樣，成本也比聯(lián)通、電信發(fā)展新用戶的單位成本低。
而中國聯(lián)通在此次重組中受影響最大，各項準備工作還沒做好，雖然3G牌照已經(jīng)下來，但也沒法馬上開展相關業(yè)務。即便中國聯(lián)通現(xiàn)在立刻開始建設WCDMA網(wǎng)絡，最快也要等到2009年四季度才能開始商用。
易觀國際(AnalysysInternatonal)首席分析師符星華則認為，在接入業(yè)務方面，三家運營商在未來將齊頭并進，在固網(wǎng)和無線各具實力;在移動增值業(yè)務方面，中國移動在移動增值業(yè)務方面發(fā)展模式較為成熟。
盡管運營商層面的格局尚待時間顯現(xiàn)，但增值服務領域卻已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
新SP時代
經(jīng)過中國移動“11條軍規(guī)”整頓SP后，這一領域的投資和發(fā)展都安靜了一段時間，但是現(xiàn)在，新一代SP們已經(jīng)開始為3G的到來暗自狂歡。
網(wǎng)易搜索“有道”在1月7日工信部發(fā)牌的同一天推出了拳頭產(chǎn)品購物搜索引擎，同時也推出了該產(chǎn)品的手機版——人們在逛街的時候只要使用手機登錄有道搜索手機版就可以即時查詢網(wǎng)上100多家B2C電子商務網(wǎng)站上該商品的信息和報價。網(wǎng)易公司高級副總裁周楓稱，網(wǎng)易就是要在購物搜索，尤其是手機購物搜索上搶占市場先機。
作為3G時代的主要應用——視頻，土豆和優(yōu)酷也在積極準備。土豆網(wǎng)社區(qū)和市場部副總裁黃蕙雯稱，運營商早就找過土豆網(wǎng)，希望能夠把土豆上的視頻轉化為手機視頻。優(yōu)酷網(wǎng)總裁兼CEO古永鏘則已經(jīng)感受到了每個運營商的合作政策都不同，但無論如何，游戲規(guī)則已經(jīng)大大改變。
一家倒閉的SP公司高級經(jīng)理透露，現(xiàn)在的SP生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，只要做好自己的產(chǎn)品就可以了，不必再依附于移動夢網(wǎng)上。但在2G時代，SP基本都是門戶在做，2.5G和2.75G時代也都需要依附于夢網(wǎng)平臺，與中國移動分成。
他認為，未來的移動增值領域主要是CP賺錢，由于技術的進步，像UCWEB的手機瀏覽器已經(jīng)可以幫助用戶自動登錄真實的互聯(lián)網(wǎng)，而不必只讀WAP網(wǎng)站，就讓所有的互聯(lián)網(wǎng)都有了機會，不必再那么強烈地依賴中國移動。
而從盈利模式上來看，SP也從簡單的低買高賣轉到了自有內(nèi)容的分銷模式上，實現(xiàn)從簡單SP到CP模式的轉變。
“今后，移動增值服務提供商的盈利模式會越來越多地向互聯(lián)網(wǎng)盈利模式靠近�！惫庞犁I稱，現(xiàn)在的CP玩法大部分是用原創(chuàng)內(nèi)容與運營商合作，收益上是保底加分成。
中科院聲學所研究院侯自強則指出，原來的增值服務產(chǎn)業(yè)鏈是封閉的，現(xiàn)在由于3G將把移動互聯(lián)網(wǎng)推向市場，這個產(chǎn)業(yè)鏈必須變?yōu)殚_放式的，按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則來玩。
易觀國際張鷹看到，應用服務提供商的話語權會越來越大，會出現(xiàn)垂直服務的新SP——例如做個人理財和旅游的全方位服務提供商。而盈利模式也會在增值收費之外增加廣告、電子商務、支付等模式，商業(yè)創(chuàng)新的可能性將被極度放大。
經(jīng)濟觀察
