2009年我國移動閱讀市場高速發(fā)展，但仍存在文件格式不統一，制約移動閱讀內容發(fā)展的問題。對此，工業(yè)和信息化部表示將積極推進移動閱讀產業(yè)相關標準的制訂，推動我國移動閱讀產業(yè)的快速發(fā)展。
　　PDF、TMF、DOC、TXT……這些標準都是移動閱讀業(yè)常用的文件格式。各種格式陣營都有不少企業(yè)支持，但各自為政的現狀卻導致目前國內企業(yè)無法形成統一的格式標準，也限制了移動閱讀行業(yè)的發(fā)展。中國出版科學研究所數字出版研究中心主任張立表示，移動閱讀行業(yè)的發(fā)展需要盡快解決標準統一問題。
　　進入高速發(fā)展期
　　目前，移動閱讀可分為兩個分支：一是手機閱讀，一是電子閱讀器。目前，這兩個分支都呈現出快速發(fā)展的良好勢態(tài)。
　　據最新調查結果顯示，手機游戲、手機閱讀是互聯網用戶和移動互聯網用戶最近半年使用最多的手機應用服務，使用比例均在50%以上。艾瑞咨詢發(fā)布的統計數據顯示，2008年我國手機網民利用手機看手機報的比例以68.3%位居各項手機應用之首，看手機小說的比例以42.4%位居第五，大大超過其他業(yè)務。
　　北京維旺明信息技術有限公司總裁韓穎表示，隨著3G的正式商用、手機網速的逐漸提高、上網資費的進一步下調、智能手機的日益普及以及閱讀內容的日益豐富，手機閱讀將成為3G時代主流閱讀方式之一。
　　易觀國際高級分析師張亞男表示，2010年，我國手機閱讀市場的用戶數和市場規(guī)模仍將保持較高速的增長態(tài)勢。預計全年中國手機閱讀市場的活躍用戶數將達到2億人，市場份額將達到6億元。
　　對移動閱讀產業(yè)來說，2009年也是具有轉折性的一年。電子書閱讀器作為移動閱讀產業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)出現了火熱景象，不僅國內廠商紛紛涉足，而且吸引了眾多國外廠商的目光。2009年年底，韓國企業(yè)艾利和在中國市場推出電子書閱讀器，成為首家進入中國市場的國外電子書閱讀器廠商。目前，包括漢王、聯想、方正、長虹、華碩、清華同方、紐曼、華旗在內的近100個品牌都計劃推出自己的電子書閱讀器，甚至有專家推測，半數MP3企業(yè)也將向移動閱讀產業(yè)轉型。2010年電子書產業(yè)的競爭已經拉開帷幕。北京方正飛閱傳媒技術有限公司副總經理管劍表示，如果說2009年是我國移動閱讀市場的拐點年，那么，2010年我國的移動閱讀市場仍將會很熱鬧。
　　企業(yè)發(fā)力
　　中國的移動閱讀市場存在著三種關鍵的力量：電信運營商，內容供應商、終端廠商。目前，除了各類終端廠商紛紛在移動閱讀領域加大投入力度外，另外兩大力量也同樣在該領域發(fā)力。
　　目前，國內三家電信運營商都已開始籌劃手機閱讀業(yè)務。中國移動已經在浙江投資500億元支持浙江手機閱讀基地的建設;同時，中國電信手機閱讀業(yè)務的相關技術及業(yè)務規(guī)范已經完成，在內容整合方面剛剛開始;中國聯通則采取合作方式，目前超過10個省的分公司已推出類似業(yè)務。
　　老牌的電子書廠商漢王近期則開始專注內容建設，其正在構建“終端+內容”移動閱讀模式。漢王科技股份有限公司董事長劉迎建表示，漢王目前主要定位于平臺服務提供商，與出版社、報刊、互聯網內容提供商等進行2/8分成，并積極梳理與各版權方關系，共同構架移動閱讀的產業(yè)鏈。
　　張亞男表示，在中國電子書閱讀器市場，漢王憑借其市場先發(fā)優(yōu)勢，銷量及品牌優(yōu)勢在終端市場凸顯。漢王發(fā)展移動閱讀的戰(zhàn)略主要是從終端與內容雙向入手構建類似于亞馬遜Kindle的模式。在其移動閱讀戰(zhàn)略前期，由于電子閱讀器市場利潤較為豐厚，漢王發(fā)展重心將側重于終端市場，輔以內容資源的整合。但是隨著日韓系、歐美系等電子閱讀器進入國內市場，加上華碩、華為、方正、大唐等國內廠商的介入，電子閱讀器市場競爭將日趨激烈，終端價格戰(zhàn)一觸即發(fā)，終端利潤將逐漸攤薄。為此，漢王在移動閱讀戰(zhàn)略發(fā)展的中后期，將逐漸側重于內容資源的整合與內容平臺的構建，一方面通過內容獲得營收，另一方面通過豐富的內容增加終端的競爭力。
　　與漢王有一樣想法的還包括方正飛閱。目前，其正通過與卓望信息合作，打造“內容+通道+終端”的服務模式，力圖彌補國內電子閱讀領域內容建設不完善的短板，從而打通了從內容提供、服務整合、終端生產到移動運營商、營銷渠道、打造完整價值鏈，為用戶帶來全新的閱讀體驗。
　　此外，近期國內各內容服務提供商動作不斷，也試圖在內容領域分得一杯羹。近日，由盛大文學舉辦的“一字千金—首屆全球華語手機小說原創(chuàng)大展”決出結果。4位手機小說家以70字的小說創(chuàng)意，分別獲得了7萬元的版權交易金，“一字千金”的故事變成了現實。
　　盛大文學無線公司總裁齊小石表示：“盛大文學要推出國內第一批手機小說家，盛大文學將首推手機文學創(chuàng)作平臺，致力于培養(yǎng)和挖掘手機小說新新作家，同時為規(guī)范和明確中國手機小說行業(yè)標準和體現形式作出進一步努力�！�
　　格式統一是大勢所趨
　　移動閱讀市場能否做大，內容是制勝的不二法寶。目前移動閱讀器上的內容來源主要還是傳統圖書電子化，而真正針對移動終端小屏幕、閱讀時間瑣碎特征打造的閱讀內容很少。無論是運營商還是電子書生產商都已經認識到了內容的重要性，并開始在內容方面深耕。但是，內容的文件格式成為各家企業(yè)都無法繞過去的問題。
　　張立表示，移動閱讀行業(yè)的發(fā)展需要解決內容標準統一問題。無論是、PDF、TMF、DOC、TXT等都是常用的文件格式，但是國內企業(yè)沒有形成統一的格式標準，都是自己在做自己的產品，格式種類五花八門。
　　百閱首席執(zhí)行官陳崧表示：“電子書格式的不一致使用戶必須使用不同的閱讀器獲取內容，這既增加了用戶閱讀的成本，同時也不利于內容資源的交換和整合，不利于電子閱讀產業(yè)的發(fā)展�！�
　　從內容提供的角度來說，各種設備上的數字內容不能通用，這不僅給用戶帶來不便，也給內容提供者帶來了不少的困擾。由于無法進行資源的充分流動，其獲得的收益也將大幅減少。而這必然會降低內容提供者進行創(chuàng)造的積極性，減少移動閱讀內容提供量。
　　對此，工業(yè)和信息化部科技司副司長周健近日表示，工業(yè)和信息化部科技司將進一步發(fā)揮行業(yè)主管部門的作用，積極推進移動閱讀產業(yè)相關標準的制訂，從而推動技術創(chuàng)新，促進行業(yè)創(chuàng)新體系的建設，更好地規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。
　　專家表示，在相關主管部門的支持下，借助標準統一的利好，我國的移動閱讀行業(yè)或將迎來爆發(fā)期。

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